首页 > 网络营销 > 盘点:那些通过“文章出轨”玩借势营销的案例

盘点:那些通过“文章出轨”玩借势营销的案例

2014-04-08    
字号:T|T

  ()周六传,周一见。文章姚笛偷腥事件轻松地上了头条,躺着也中枪的汪峰大哥表示“今年妈妈和子怡再也不用担心我上头条了”。借着文章出轨与姚笛私会的事件,三峡地震、平度式征地等这类平时信息空虚期随便爆出的一条都有机会上头条的新闻,几乎都被声讨文章姚笛的声音盖过。

  也趁着大家都在关注文章姚笛事件的风潮,白百合陈羽凡离婚的消息又被多次高调声明没有此事、360毒嘴周鸿祎骂不过周一见,干脆请来周一键来为其站台,可恨周一键的知名度还是不急泷泽萝拉,纵容红衣教主有意借势包装一把,依旧没能火热起来。

  一系列以文字出轨周一见为中心的营销传播内容及计划不断涌现出来,文章出轨事件无形中已经被当枪使,一面盖过其他新闻为减轻社会舆论压力做贡献,一面还给众多互联网公司完成KPI,提升品牌知名度做出巨大贡献,那些声讨文章的兄弟姐妹们,你们造吗?文章这枚想过普通人生活的大明星,因为明星身份要备受抨击,其实他对于很多人来说是伟大的,是要捧为座上之贵宾的哩。

  那些将文章视作座上贵宾的或许就是那些借势宣传的营销人员,下面我就来做个小小的营销盘点,给大家分享一点通过“文章出轨”玩转借势营销的案例。

  1. 360推周一键

  上文已经说了,360发布了智键产品——“周一键”,周鸿祎利用自己的影响力,巧妙地在当时正在急速增温的“周一见”话题当中,切入了周一键,虽然最终周一键的营销并未成功引爆,但也还是吸引了大量转发,周鸿祎的那些核心粉丝如果是科技圈内的,那么此次营销也算是成功的。

  2.阿里巴巴投资银泰抢头条

  周日,“阿里巴巴明日将有大事发生”的消息开始传出,最近科技互联网圈内的企业都喜欢用这样的公关调调,阿里巴巴这样妄图抢头条的愿景,最终还是被打破。因为53.7亿港元入股银泰的投资数额还蛮大,阿里又是互联网巨头也引起了一定关注,上了多家科技媒体的头条。甚至从某一个角度来说,大家因为阿里入股银泰之后,对阿里近期频繁大笔投资所动用的资金来源有所怀疑,如若被查证阿里是在动用支付宝里面存储的资金,那么或许上了头条阿里巴巴将因此获得巨大的公关压力,再美好的收尾也会给用户留下一个骂名。

  所以,阿里巴巴的这次借势营销还给了我们一个警醒,营销效应做大了,对负面的营销影响是否已经有了可控的计划,别到时候借势来借势去,还沾上了一身的骚气,被嫌弃。

  3.好豆网借势传播应景内容

  好豆菜谱发布了《过自己的日子,没事别瞎操心》小品文,其中隐晦地提出了文章出轨事件之后,用教妹子吃得漂亮的几个秘诀、准爸爸准妈妈的美食建议,将他们的菜谱内容进行了整合再输出,这个在我看来实属官方行为。

  而不久之后,笔者关注了多日的长沙去哪吃,一篇《【周一见】深度曝光文章姚笛幽会的那些餐厅》和爆料文章姚笛原来是这样秘密联络吃饭约会地点的微信文章,带有多张恶搞文章出轨事件的漫画图片,简直是毫无节操可言。这样的一种方式,笔者认为虽然并不是完完全全融入他们的美食内容,但通过制作病毒式漫画传播品牌的方式,还是值得学习的。不恶搞不作死,怎么活?

  中国电子商务研究中心电商图书频道上线

  全国首个第三方电商图书推荐导购频道(www.100ec.cn/zt/dsts/正式上线。频道主要编选电商商报告、网店、营销、设计、物流、供应链、支付、投资、法律、教材类等图书。经过一年多的时间累积,中国电子商务研究中心“电商图书”频道已经逐步成为消费者购买电商图书的“导购第一站”。

相关报道:

所有评论仅代表网友意见。

手机网站制作 | 手机网站建设 | Html5教程 | 微信商城 | 微信营销 | 电子商务 | 手机建站 | RSS订阅 | 投稿邮箱 | 联系我们

浙ICP备07028869号

Copyright (C) 2008-2014 www.7kxs.com 4G手机网 版权所有