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预测:微信服务号红利降临,你准备好了么?

2014-04-18    
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微信营销的话题铺天盖地,专家教授们各说各的理论。然而统一的方向大概就是微信营销已经火了并将继续火很长时间。微信营销服务号的红利时代已经到来。作为企业微博运营的你准备好了么?看看微信高管的爆料,希望能给你一些帮助。

预测:微信服务号红利降临,你准备好了么?

昨天跟小米的同学聊起微博、微信,微博作为社交媒体,其价值不可撼动。但微信作为未来的生态,则是承担着很多企业移动互联网入口的使命。我们甚至感觉,现在很想微博大爆发的2011年。  

最近看到一个腾讯内部高管关于微信的几个爆料,印象最深的是3个关键点,也是微信的风口:  

1、服务号红利正在到来。过去1年,最大的红利其实是微信订阅号,现在及未来,风口已经往服务号上转。一个是用户的转移,目前公众号整体数量在300万+,微信整体国内用户数在5亿;从当前微信公众号的访问数据来看,图文转化率在30%的已经很少,大部分的账号的图文转化率平均在15%。另一个是微信官方的引导,所以,接下来,企业还是主攻服务号。像小米这样500多万粉丝的大号,都是服务号的属性。 2、不是O2O,而是OXO。微信支付与线下场景深度结合,从社交属性、位置属性(LBS)、支付闭环、沟通体系全面打通,成为下一个增长点。3、更脑残级的CRM。传统的CRM都是基于PC的,用户体验都是反人类级的,基于微信的CRM,必须从像素级的角度提升用户体验,比如是脑残级的轻应用。微信将为大型CRM提供更多的支持,开放更多的集成CRM管理解决方案,让微信在重体验轻营销的路上更加深入下去。  

对传统企业而言,是更大的一个风口,关键是能否把握。  

===微信风口的分割线

以下内容来自在腾讯当官的一个兄弟,是他对于微信商业趋势和机会的分享。  

1.微信将进一步控制订阅号的内容方向,政经、金融讨论方向的公众号尤其是做进一步的封锁和控制,否则订阅号将成为下一个舆论的爆发地。  

2.微信将进一步扶持服务号,打造服务号电商生态体系,推动服务号C2C的大力发展。微购物、微店,微商城等产品的切入已经证明其爆发能力。从服务号开通菜单功能,服务号开放9个API接口,到服务号开放申请微信支付;足以证明微信商业化进度正在全面推进。  

3.目前公众号整体数量在300万+,微信整体国内用户数在5亿;从当前微信公众号的访问数据来看,图文转化率在30%的已经很少,大部分的账号的图文转化率平均在15%;这也就说明每个微信用户已经开始关注大量的微信公众号,微信公众号的信息同质化严重(尤其是信息类);微信将进一步控制微信公众号数量,以提升整体微信各位用户体验。  

4.微信在衍生产品上的发展,微社区、风铃系统成为微信公众号运营者的福音,对于如何延伸粉丝的需求,提升粉丝的阅读体验上有了更多的可选项目。当然,这也就奠定了,未来的微信生态中,运营将成为微信操盘的最重要环节。  

5.微信广告进程,微信在2014年2月份左右开始灰度测试广点通文字链广告,仅有部分大号有灰度测试权限。按微信及广点通的下一步战略,未来微信在广告形态上会出现:①微信顶部不会出现任何广告(为用户体验着想);②微信图文传播底部广告形式将多样化(除文字链之外,还将实现图片和富媒体),以提升广告 转化;③广点通将广告投放管理后台植入微信公众号后台,微信公众号管理者将获得更多自主权(可选择性投放广告、同时为本公众号广告进行CPC定价);④广点通将为微信公众号管理者提供后台自动广告费结算功能。  

6.微信将在下一个版本重点提升微信个人用户的体验,同时也为草根微信公众号运营者提供新的机会点。①将在微信中再度开放搜索功能,能搜索到自己未关注的 公众号的message (此功能未被证实)②重新定位朋友圈生态链,目前朋友圈信息传播太广,阅读者无法精准定位信息,后期将在朋友圈信息中增加检索和订阅功能。  

7.微信开发者规范化,当前微信已经到了发展高峰期,微信在腾讯云的基础上,开放了微信云的申请;将对整体微信开发领域进行整理。从当前形势来看,后期将全面规范化,只有微信云的开发者才能获得更大的扶持(政策上的扶持,以及对接口的开放等底层技术支持)。  

8.微信支付与线下场景深度结合,成为移动互联O2O的真门票。从社交属性、位置属性(LBS)、支付闭环、沟通体系全面打通,成为下一个增长点。  

9.微信将为大型CRM提供更多的支持,开放更多的集成CRM管理解决方案,让微信在重体验轻营销的路上更加深入下去。为企业提供更多体验场景,为消费者提供更多高粘性工具。  

尚未证实的消息暂且不论,单从服务号的春天来临的角度去说说。微信服务号的兴起和规范化已是大势所趋。不管你的企业是否已开通服务号,都将面临微信营销服务号调整的冲击。尽早开通并完善自己的服务号,调整自己的营销团队已经刻不容缓啦。微信服务号红利时代,不容错过。

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