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浅析微信公众号和“微网站”的关系

2014-04-09    
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  微信公众号和个人微信号的区别

  微信公众号是面向企业和媒体来设计的,可以无限量的加粉丝,可以给所有好友/粉丝群发消息(分订阅号和服务号两种类型,订阅号消息全部收缩到一起,服务号和好友消息在一起,订阅号一天可以发一条,服务号一月可以发一条。),但不能玩朋友圈,也不能在手机上使用(最早的时候可以,但是信息量太大会导致死机,后来就直接屏蔽了)。

浅析微信公众号和“微网站”的关系

  个人微信号最多只能加一万个粉丝,可以用微信的群发助手做群发但一次最多给两百个人群发,可以玩朋友圈。

  微信是一个私密的去中性化的产品,里面的联系人基本上都应该是你信任的人,为了防止很多非正常用户在微信乱搞牟利,官方会采取很多的措施封堵非正常用户。我个人认为未来个人用户应该只能做个人用户的正常需求,企业用户回归企业用户的玩法,那些捞偏门用搞一堆个人大号的,和那些在朋友圈卖假货搞欺诈的,迟早都会被封杀。现在的朋友圈太乌烟瘴气了!

  微信公众号的官方的后台是mp.weixin.qq.com,原则上官方后台应该仅承担“管理公众号开发接口和权限”的任务。但大部分微信公众号都没有研发能力,他们确实也只是需要一些很基本的功能,例如群发、效果统计等,于是微信官方也提供了基本的信息编辑和群发功能,但他所提供的信息编辑只是一个类似文章编辑的东西,内容里面不能让你加链接,只能在内容结束之后在左下角有一个固定的小小的“阅读原文”链接。(能不能加链接会影响阅读到下一步操作的转化率)。

  微信浏览器打开的那些网页

  微信的本质是一个通讯工具,当你打开一个微信公众号的时候进入了“对话页面”,这个页面上出现的所有内容我们都可以称之为“消息”。

  公众号对话页面可承载的消息类型包括文字、语音、视频、图片、新闻(把一个网页转发给好友时看到的那个小小的有网页缩略图有网页标题的样式)、图文消息(占了很大的聊天窗口空间,有标题有封面图有简介还有一个’阅读全文’,图文又分单条图文和多条图文这个很好理解)。

  文字、新闻、图文消息都是可以加“链接”的。当你点击一个文字上的链接,或者一个新闻消息,或者图文消息中某一条,微信会调出“微信浏览器”来打开对应的链接网页,这些链接网页本身跟微信已经没有了关系。

  可以认为只有对话窗口的“消息”是微信提供的,其他所有的一切都可以不算是微信所提供的,都是属于公众号自己的“网站内容”。

  事实上普通用户是看不出来什么是微信消息,什么是微信的原生页面,什么是由微信浏览器打开的“网页”。他们也确实不需要去区分这些。

  于是开始有一些开始在微信上冒充官方页面搞欺诈和钓鱼,后来微信为了做了一个小设计“当微信浏览器打开一些网页的时候,页面下来之后头上会出来这个网页的来源域名”,帮助用户区分页面的来源。比如,mp.weixin.qq.com是微信官方后台生成的网页,wx.tenpay.com是财付通的网页。

  “微信公众号”和“微店铺/微网站”之间的关系

  综上,一般商家运营微信公众号时不只是要群发消息,他们还需要有一些页面来展示自己的企业介绍、货架、商品,以及通过微信和粉丝互动的一些小游戏、每个粉丝登录进来之后看到的“个人页面”(经常被包装成“”会员卡)、调查问卷等。

  这些需求可以总结为一句话:商家需要的仅仅是一个自己的,在微信浏览器里可以打开的,手机网站。

  于是,随着微信公众平台的诞生,一批帮助商家做手机网站的第三方自助建站小公司出来了。这种公司一般不到10个人,8个是销售,另外一个程序员一个美工。

  这些公司大部分都是搞一套自助建站源代码抄抄别人做的刮刮卡、大转盘之类的游戏,然后包装成所谓的“微信商城”、“微信网站”、“微信xxx”、“微信xxx行业解决方案”,搞的神乎其神说是用微信做的很强大的啥啥啥,然后他们就开始出去批量贩卖了。配合各种行业各种地市代理商、培训机构各种造势,什么微信有七亿用户,什么错过了淘宝错过了微博不能错过微信,等等… 忽悠能力比传销公司还要牛掰很多倍。

  其实如果你现在自己的网站已经可以在微信里打开了,那这个就是你的“微信网站”。别听那帮人忽悠再去搞一个,没必要。(如果你要让它支持微信支付,申请一下接口添加一个支付方式就可以了。)

  微信是在一个基础信息系统上搭建一个os级的平台,现阶段确实有很多很多的概念性问题需要捋清楚。 略烦。

  不只是上面提到的“所谓微信网站其实就是一个手机网站在微信浏览器里打开”。关于微信支付和微信电商,还有更多的区分。比如,“微信支付”和“在微信内用财付通或支付宝付款”,以及“在微信内用微信付款但和你的公众号没有关系”,这几种付款方式是完全不一样的;比如,微信朋友圈里卖东西、微信‘我的银行卡’下面卖东西、微信公众号内卖东西、某网站上用微信扫一下下单、用微信扫一下带参数的二维码自动回复商品订单、某app下跳转到微信支付付款,这几种卖货方式也完全不一样。

  当然,所有的这些不一样并不仅仅是技术上的不一样,而是不同的方式对于流量、粉丝积累、资金归集方式都有很大区别,直接关系到你的运营效果。

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